拜年封,而立之年谋复兴

年，中国集邮有限公司发行的拜年封迎来“而立之年”。

2月15日，公司总经理任永信与刘敦、张石奇、吴冠英等拜年封主创设计人员齐聚一堂，讲述拜年封诞生背后的故事，共话对拜年封“复兴”的畅想。

携手央视，“给您拜年”

鸿雁传书，新春寄情。中国自古以来，就有递名帖拜年的文化传统。

任永信介绍，拜年封始于唐太宗时期。“过年时，人们要走访亲朋好友。亲友人数众多，一个一个地拜访，时间来不及，怎么办？就把自己的名字、祝福写在拜年帖上，派仆人送到各家各户。到宋代时，形成了‘名刺拜年’的习俗。”

20世纪90年代，改革开放催生经济腾飞，带来拜年封诞生与兴旺的契机。那是年底，中国集邮总公司（中国集邮有限公司前身）亟需一款叫得响的产品，推动集邮事业发展。刘敦是拜年封创始团队的重要成员，也是拜年封最早的策划者与设计者之一。他忆及拜年封的诞生历程：“生肖邮票是当时邮票发行的制高点，我们想应当‘抢占’这个制高点，把生肖邮票的外延扩展、高度拔高，在大年三十晚上推出拜年封，实现生肖邮票与年俗的更紧密结合。”那时，人们工作越来越忙，城市在扩大，手机也没有普及，“亲自跑一趟向亲友拜年已经不切实际，拜年封的诞生也就有了现实意义”。

策划之初的拜年封，只是中国集邮有限公司独立开发的一款邮品。刘敦等设计师的好友、著名相声演员牛群到中国集邮总公司的一次“串门”，则改写了拜年封的“命运”。刘敦说：“我们在办公室讨论拜年封时，牛群常来总公司‘平蹚’。我们一聊天才知道，他正在央视春晚筹备组准备语言类小品节目。”

当时，央视春晚已经家喻户晓。如果拜年封可以与央视春晚结合，用实物向全国人民拜年，是否能够达到更好的效果？通过牛群，拜年封创始团队联系到央视春晚导演组，便有了年央视春晚上扮演生肖动物的演员围绕庞大的拜年封道具欢乐起舞、并像变魔术一样冲出拜年封道具的精彩节目。

中国集邮总公司与央视携手，使拜年封得到广泛有力的宣传。著名主持人邢质斌在《新闻联播》中对拜年封的介绍，刘敦至今记忆犹新：“她说，中国集邮总公司为今年的春节晚会专门发行拜年封一枚。”

30年间，拜年封主题与时俱进，规格、形式和编号传统却一脉相承地延续下来，“给您拜年”4个字永远温暖人心。

画面有巧意，绘百姓生活

拜年封从构思到第一枚正式发行，仅用了短短两个月时间。最初的设计灵感，来自北京文化底蕴深厚的老胡同。

年冬天，设计师刘敦和张石奇常骑着自行车，到北京和平门一带钻胡同，寻找设计元素。看到四合院的门楼，他们有了构想：中国内地有31个省区市，从北京开始，每年反映一个地区人们过年的场景，最终形成一整套拜年封，展现各个地区不同的特点。他们的想法，得到公司领导支持。

年春节发行的首枚拜年封，以北京四合院门楼为主景，以一家三代北京人过年的场景为主图。鲜红的春联贴在门楼两侧，影壁中央“福”字夺目，一家三代人分立门楼左右，孩子们手执风车、冰糖葫芦与鞭炮，画面喜庆，年味浓郁。

年拜年封（设计：刘敦、张石奇）

东北地区的春节元素，与北京迥异。冰天雪地的世界里，人们乘坐狗拉雪爬犁出行，孩子堆起雪人，二人转演员踩着高跷；粗木桩围成的院墙内，辣椒、玉米悬挂在屋檐下，一名小女孩半藏在门后迎接来客，姿态半是好奇半是羞涩。这是年春节拜年封主图描绘的场景。

为迎接香港回归，年春节发行的拜年封将广东人民的生活作为主图呈现。南狮舞、金橘树、摩托车……设计师提取最具代表性的元素，展现红红火火的广东新年气象。香港回归，广东是“前哨”，广东代表着中国内地，内地人民生活好了，香港才能回归。

拜年封广受欢迎、声名渐盛，得到越来越多机构的